슈퍼 바카라和旅游消费是扩大内需的重要领域，是满足人民对美好生活向往的重要体现。党的十九届五中全会提出，推动슈퍼 바카라和旅游融合发展，建设一批富有슈퍼 바카라底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批슈퍼 바카라特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。这为“十四五”时期슈퍼 바카라旅游融合发展提供了遵循、指明了方向。自治区党委十一届九次全会也明确指出，要传承弘扬中华优秀传统슈퍼 바카라，挖掘区域历史슈퍼 바카라资源，深入推进八桂优秀슈퍼 바카라传承创新工程。刘三姐作为广西最具民族代表性和艺术感染力的슈퍼 바카라符号，不仅在国内家喻户晓，而且享誉海外，具有很大的影响力。深入挖掘刘三姐的슈퍼 바카라内涵和슈퍼 바카라价值，加强刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设，对于传承创新八桂优秀슈퍼 바카라、促进슈퍼 바카라旅游融合发展，具有重要意义。
加强刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设的重大意义
슈퍼 바카라和旅游融合发展是新发展阶段슈퍼 바카라建设和旅游发展的内在要求、重要趋势。党的十九届五中全会提出，要推进服务业标准化、品牌化建设，以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式新业态发展。슈퍼 바카라和旅游业都有跨界的属性，互相之间融通性和渗透力强，具有高度的耦合性。加强刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设，有利于培育发展슈퍼 바카라旅游新业态，是广西经济社会高质量发展的重要动能。
助力国内大循环的重要手段。以习近平同志为核心的党中央提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是根据我国的发展阶段、发展环境、发展条件变化提出来的，是应对百年未有之大变局的战略抉择。슈퍼 바카라和旅游业具有跨区域、跨行业、跨슈퍼 바카라的重要特征，在构建双循环新发展格局中发挥着独特作用。加强刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设，将其打造成为双循环新发展格局下的广西슈퍼 바카라旅游大品牌，有利于发挥示范效应，支撑和带动广西슈퍼 바카라和旅游业繁荣发展，使之成为推动广西슈퍼 바카라和旅游业融入国内大循环的有效手段。
传承创新优秀슈퍼 바카라的有效路径。习近平总书记强调：“슈퍼 바카라产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动슈퍼 바카라和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟슈퍼 바카라之美、陶冶心灵之美。”“歌仙”刘三姐勤劳勇敢、积极乐观、能歌善舞的形象，已成为广西最具影响力的民族符号，具有专属性、稀缺性、不可替代性以及极大的市场辨识度。同时，刘三姐表现出的不惧压迫、勇于反抗的精神，是伟大民族精神和优秀传统슈퍼 바카라的重要体现。深入挖掘刘三姐的슈퍼 바카라底蕴与时代价值，用更加丰富的艺术手段构造生动立体的刘三姐形象，把刘三姐背后蕴含的人文精神、价值观念与社会主义核心价值观建设紧密结合起来，加强社会主义精神文明建设，是增强人民精神力量、弘扬民族精神的有效路径。
打造슈퍼 바카라旅游品牌的现实要求。슈퍼 바카라和旅游的消费过程实际上是感受、体验和享受슈퍼 바카라、享受生活的过程，品牌建设对于슈퍼 바카라和旅游业的可持续发展具有重要推动作用。只有建立起口碑良好的슈퍼 바카라品牌，才能保持旅游市场中不可替代和不可移植的地位，进而提高市场竞争优势，像磁铁一样吸引客源，促进슈퍼 바카라和旅游业持续健康发展。刘三姐“以歌会友”歌颂美好生活的形象代代相传，承载着几代人的记忆。顺应融合发展趋势，通过“旧瓶装新酒”提升品牌内涵与价值，有利于讲好广西故事、传播广西声音，有利于增强슈퍼 바카라自信、传递广西精神，是打造广西슈퍼 바카라旅游品牌、推动슈퍼 바카라和旅游业可持续发展的现实要求。
推动슈퍼 바카라和旅游业高质量发展的重要举措。2020年召开的广西슈퍼 바카라旅游发展大会提出，要牢牢把握新机遇，主动迎接新挑战，开拓进取、砥砺前行，破解新冠肺炎疫情的不利影响，努力闯出一条具有广西特色的슈퍼 바카라和旅游高质量发展新路子。刘三姐“以歌传情”的形象成为广西优质的传统슈퍼 바카라资源，是经久不衰的民族슈퍼 바카라精华，且已经开发出“印象刘三姐”这样高品质的슈퍼 바카라旅游产品。加强品牌建设，能够快速壮大产业规模，显著提升产业整体水平，增强产业核心竞争力，推动全区슈퍼 바카라和旅游产业高质量发展体系加快形成。打造刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌是推动广西经济高质量发展的重要举措。
加强刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设的着力点
着重从IP创新、价值张扬和质量体系三大路径入手，全力打造刘三姐专属名片，全方位提升刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌的美誉度和传播力，不断丰富产品内涵和价值。
打破传统思维桎梏，用创意塑造品牌个性IP。슈퍼 바카라和旅游品牌的竞争就是品牌创新能力的竞争。充分利用现有的刘三姐슈퍼 바카라和旅游资源，多角度研究刘三姐品牌的开发潜力，积极打造刘三姐现代专属IP（知识产权）的产业链，譬如刘三姐슈퍼 바카라旅游节、刘三姐슈퍼 바카라服饰、刘三姐슈퍼 바카라游戏等，满足游客个性化、多样化的슈퍼 바카라需求，争取获得更大的市场份额。
提升品牌市场价值，构建良好口碑形象。对于刘三姐口碑形象构建，需要优化设计和整合传播力量。首先，进行品牌化设计。选择色彩和符号等要素能够准确表达主题定位的本底感知形象，提高消费者对刘三姐形象的识别度和发自内心的亲近感。其次，进行品牌化传播。利用数字化、网络化、智能化的现代슈퍼 바카라和旅游传播手段，加强关于刘三姐旅游信息传播的基础设施建设，扩大品牌的传播范围，使得刘三姐形象深入人心，提升消费者的满意度和忠诚度。再次，加强品牌化管理。合理分配资源，协调利益相关者之间的关系，促进슈퍼 바카라和旅游发展的理念创新、服务升级，形成各方齐抓、多方共赢的局面。
深化供给侧结构性改革，提升品牌体系质量。在刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设全产业链上的每一个供给环节狠抓质量建设。一是接待者对游客的服务意识与态度。电影《刘三姐》里有一句歌词“山歌敬亲人”，是广西人民热情好客的集中体现，这种精神在新时代更要不断发扬光大，提高接待者的服务意识和亲人意识，友善对待、真诚接待来自五湖四海的游客。二是导游与解说服务。导游作为目的地接待游客的第一人，对于地区形象的树立具有重要影响。为更好提升品牌体系质量，导游的地位不仅不能降低，反而要大幅提高，构建“能歌善舞”的广西刘三姐（阿牛哥）导游品牌，培养导游“上知天文、下知地理、中间知人类社会”的职业素养与能力。三是基础设施供给上档次。积极打造刘三姐号슈퍼 바카라旅游品牌专列、专机、专场、专馆、专店等，探索建设广西刘三姐슈퍼 바카라公园、博物馆品牌、刘三姐品牌数字库建设，扩大品牌影响力。
加强刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌及其产品价值理论研究。梳理现有的刘三姐슈퍼 바카라和旅游资源，多角度研究相关品牌价值。加强品牌需求端访客的行为规律研究，满足不同层次消费者的不同需求。加强品牌服务价值的研究，力争做到标准化服务和个性化服务相结合。
强化刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设的人才和制度保障。出台鼓励刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设的支持政策，鼓励更多优质资源汇聚到刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设之中。设立品牌建设创新基金，专门用于支持슈퍼 바카라和旅游企业开发新产品。设立独立运行的刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌研究院，打造特色智库，吸引更多优秀人才加盟，为刘三姐品牌建设加持赋能。
（作者单位：广西大学商学院；广西传统슈퍼 바카라研究会）
《刘三姐슈퍼 바카라和旅游品牌建设》，《广西日报数字报刊》，2021年2月9日，第5版。